コーチ「ブランドイメージを向上させたい。値引き販売を抑制しよう」→さらに売り上げ減少

【ニューヨーク＝蔭山道子】高級皮革製品の製造販売を手掛ける米コーチが28日発表した１～３月期決算は、
純利益が前年同期比54％減の8800万ドル（約105億円）だった。売上高は15％減の９億2900万ドル。売り上げの
過半を稼ぐ北米事業が不振だったうえ、海外事業でドル高も収益を圧迫した。

　北米事業の売上高は24％減った。2014年10～12月期（20％減）と比べて売り上げ減少に拍車がかかった。
値引き販売の頻度を減らしたことが主因。不採算店舗の閉鎖を進めたことも売り上げ減少の一因となった。
海外事業の売り上げは３％減だったが、為替変動の影響を除くと４％増だった。

　同社は「中間所得層でも手が届くぜいたく品」という位置づけで成長した。だが顧客層が重なる後発ブランドとの
競争が激しくなるにつれて苦戦するようになった。近年は収益回復とブランド・イメージの向上を目指して、
値引き販売の抑制や店舗のてこ入れなどを進めている。
http://www.nikkei.com/article/DGXLASFK29H11_Z20C15A4000000/