なぜ？アップルウオッチ急失速　１日２０万本→２千本…予想外の不人気ぶり　「女性に受けない」「使いたい機能がない」

http://www.sankeibiz.jp/business/news/150802/bsj1508020705003-n1.htm

　　アップルウオッチは日米英などで４月１０日からネットでの購入予約の受付が始まり、
同月２４日から販売が始まりました。同じアップルのスマートフォン「ｉＰｈｏｎｅ（アイフォーン）」の
「５」以降のモデルと連動させることで通話やメールの送受信のほか、心拍数の測定・記録などができる優れものです。
いかにも未来の機器っぽい感じだし、毎朝、ジョギングなど運動をしている人や、健康に気遣っている人にはもってこいと話題になりました。

　販売価格は最も安いスポーツタイプが３４９ドル～３９９ドル（約４万２８００円～約４万９０００円）、
標準モデルが５４９ドル～１０９９ドル（約６万７４００円～約１３万４８００円）、１８金を使った最高級機種が
１万ドル～１万７０００ドル（約１２２万円～約２０８万円）と３種類あり、若者からセレブに至るまで、さまざまな層の多様なニーズに対応しています。

　スマートフォン（高機能携帯電話）やタブレット型端末とともに将来最有望とされるウエアラブル端末。
実際、米大手調査会社ＩＤＣが６月１８日、今年、全世界で出荷されるであろうウエアラブル端末は
昨年の約２・７倍にあたる７２１０万台で、２０１９年にはこれがさらに１億５５７０万台に急増するとの予想を発表するなど、その人気は急速に高まっています。
　そんなウエアラブル端末の市場を牽引（けんいん）する象徴的な存在がアップルウオッチとあって、
昨年９月にその存在が公にされるやいなや、全世界で爆発ヒット間違いなしと騒がれました。
　さらに、携帯型のデジタル音楽プレーヤー「ｉＰｏｄ（アイポッド）」やアイフォーンといった
革命的なＩＴ機器を世に送り出したアップルの伝説的な創業者兼会長、故スティーブ・ジョブズ氏から
バトンを受けたティム・クック最高経営責任者（ＣＥＯ、５４歳）が初めて世に出す新カテゴリーの製品とあって、
一般消費者だけでなく、業界からも熱い視線が投げかけられてきました。

　確かに、そうした期待通り発売当初は大変な話題となり、日本を含む全世界で購入者が殺到しました。
ところが、７月７日付米経済系ニュースサイト、インターナショナル・ビジネス・タイムズ（ＩＢＴ）や同月１０日付
英紙インディペンデント（電子版）などが、米調査会社スライス・インテリジェンスの調査結果を基に報じたところによると、
アップルのお膝元である米国で、人気が急落していることが判明したのです。

　この調査会社の数字を見ると、米国では、ネットでの購入予約が始まった４月１０日の週こそ、
１日約２０万本、１週間で１５０万本を売るなど絶好調だったものの、４月中旬ごろから販売台数が急落。
　５月に入ると１日に約２万本とピーク時の何と約９０％減に。さらに落ち込みは止まらず、６月後半は１日４０００～５０００本に激減。
７月１日には２５００本しか売れなかったのです。そのうえ、全３種類のうち、売り上げの３分の２は最も安いスポーツタイプが占め、
セレブ向けの１８金を使った最高級機種は約２０００本しか売れなかったのでした…。

　この調査会社では、購入後、購入者のメールアドレスに送られる電子領収書のデータをもとに推計したそうですが、
あまりの急落ぶりに、実態とかけ離れ過ぎているのではないかとの声まであがりました。それほどこの急落ぶりは衝撃的だったわけです。
　そして米国ほどではないにせよ、アップルウオッチが業界やアップルファンの予想とは裏腹に、
それほど巷には浸透していないのは間違いなさそうです。
　英調査会社オーバムのアナリスト、ロナン・デ・レネッセ氏も前述のインディペンデント紙に「（英でも売り上げは）悪いとは言えないが、
驚異的でもない」と述べ、英国でも爆発的に支持されてはいないとの認識を示しました。

　そして、予想外の不人気ぶりについて「数年後、誰もがこれを身に付けているとは思わない。
売り上げを伸ばすような誰もが使いたくなる決定的な機能（アプリ）といった連動システムがないからだ」と弱点を指摘し
発売前に多くのアナリストが予想した今年２０００～３０００万本という強気の売り上げ予想に対し「良くて１０００～１５００万台」と反論しました。
　それにしても、米国での売り上げ急減をはじめ、予想以上に不評なのはなぜでしょう？。レネッセ氏が指摘するように、
誰もが驚くような機能がないことも確かに一因ではあるのですが、さまざまな海外メディアの報道を読むと、
はっきりしていることが１つあります。このアップルウオッチ、女性受けが極めて悪いのです。

不振の原因は単純「女性に受けない」「すぐ使えない」
　例えば、米紙ニューヨーク・タイムズ紙は６月１０日付で、同紙の女性コラムニスト兼ファッション評論家の
バネッサ・フリードマン氏の手による「私がアップルウオッチと決別した理由」と題した長尺コラムを掲載。
　彼女はそのコラムで、友人たちの指摘を受け、時間をかけてアップルウオッチの良さを理解しようと努めましたが
「手首の小さな（女性の）私にとっては美的な腕時計ではなく（単なる）電子機器で、画面が小さくイライラさせられ、
ホテルの鍵代わりになるといった無意味な機能が多い」といった理由から「１カ月半使ったが決別した」と明言。

そして「アップルウオッチとは、ハイテク機器を所有することに幸せを見いだす人々にとってのファッション・アクセサリーではなく、
ファッション・アクセサリーを装ったハイテク・アクセサリーである」と女性らしい鋭い分析を披露しました。
　また、米サンフランシスコで働くデンマーク人の女性ハイテク起業家キャサリン・アンダーセンさんも、７月１９日付の
英経済紙フィナンシャル・タイムズ（電子版）に「私は大きなハイテク企業の技術革新部門で働いており、
新しい事柄に挑戦することには慣れているから、アップルウオッチの登場には本当に興奮したわ」と、当初は大きな期待を持っていたと述懐。
　しかし、箱から出して実際に腕に着用したら「本当にくだらないと感じたの。私にとって本当に異常なアップル体験だったわ。
なぜなら、私はこれ、腕に着用した時点ですぐに使えると思っていたんだけど、違うのね」と憤慨したことを明かしました。
彼女はそれからセットアップと、自分用にパーソナライズする作業に四苦八苦したそうです…。
　そうした状況のなか、アップル製品の内部情報などを報じる専門サイト、マックルーモアズやアップルインサイダーは７月１８日、
今年の第３四半期（４月～６月末）に全世界で売れたアップルウオッチは３９０万本だったと明かし、次の四半期では５５０万台を売り、
今年の年末までに１５００万本を売る計画だと報じました。
　さらにテコ入れ策として、年内に、最も売れているスポーツタイプにイエローやローズゴールドのタイプを加えるとも報じました。
　ちなみに当のアップルは、これまでアップルウオッチの販売台数に関しては一切公表しておらず、
一連の“実は売れてません報道”に関しても沈黙を守り続けていましたが、多くの人は
７月２１日の第３四半期の決算発表ではさすがに何か数字を出すだろうと予想していました。
　ところが２１日付ロイター通信などによると、この決算発表の場でも「ｉＰｈｏｎｅ（アイフォーン）」や「ｉＰａｄ（アイパッド）」の販売台数などは
発表したのに、アップルウオッチの具体的な販売台数は結局、明かさず。
　会見に登場したティム・クックＣＥＯは、アップルウオッチの好調ぶりを表すデータを示しながら、前述の米での販売急落報道を否定。
６月には最高の販売台数を記録したと明言し「アップルウオッチには巨大な可能性があると信じている」と訴えましたが、
具体的な数字がないこの説明を額面通りに受け止めた人は少なかったようです。

「好調」のはずが…急遽、「中国」＋「女性」で新ＣＭを展開
　実際、７月２３日付米紙ニューヨーク・タイムズ（電子版）は「当初、アナリストによる４月～６月末のアップルウオッチの
販売台数予想は３００～５００万台だったが、（２１日に）不透明な収益報告書が発表された後、１５０～３００万台と大幅に下方修正された」と報じました。
　そして、当のアップルもこの新製品が女性に不人気であることを十分自覚しているフシがあります。
　７月２２日付米経済紙フォーチュン（電子版）によると、アップルは７月１６日から、女性にターゲットを絞った新しい
アップルウオッチのＣＭ展開をスタートさせたのです。
　ひとつは、アップルウオッチを着けた中国人女性２人組がベルリンを旅するもの。もうひとつはこれの逆バージョンで、
アップルウオッチを着けたドイツ人女性２人組が北京を旅するもので、もうひとつはアップルウオッチを着けてフィットネスに精を出す人々が題材ですが、
こちらも出演しているのはほとんど女性です。
　このフォーチュン誌は、米大手リサーチ会社ＮＰＤグループの調査結果を引用し、スマートウオッチの所有者の７１％は男性であり、
女性の所有者は男性よりも多くのお金をかけてスマートウオッチに多くのアプリ（ソフト）をダウンロードしたがっていると指摘し、
アップルウオッチが成功するかどうかは女性とアプリの多様化にかかっているとの論調で報じました。